Hợp tác thương hiệu là việc sử dụng hai hoặc nhiều thương hiệu để đặt tên cho một sản phẩm mới. Các thương hiệu thành phần giúp nhau đạt được mục tiêu của họ. Sự đồng bộ tổng thể giữa cặp thương hiệu và sản phẩm mới phải được lưu ý.
Các hình thức hợp tác thương hiệu
- Hợp tác thương hiệu thành phần ngụ ý sử dụng một thương hiệu nổi tiếng như một yếu tố trong quá trình sản xuất một thương hiệu nổi tiếng khác. Điều này liên quan đến việc tạo ra tài sản thương hiệu cho các vật liệu và bộ phận có trong các sản phẩm khác. Thành phần / nhãn hiệu cấu thành phụ thuộc vào nhãn hiệu chính. Các thương hiệu là thành phần thường là những người mua hoặc nhà cung cấp hiện tại lớn nhất của công ty. Nhãn hiệu thành phần phải là duy nhất. Nó phải là một thương hiệu lớn. Hợp tác thương hiệu thành phần dẫn đến sản phẩm chất lượng tốt hơn, khuyến mãi vượt trội, tiếp cận nhiều hơn với kênh phân phối và lợi nhuận lớn hơn. Người bán thương hiệu thành phần có quan hệ khách hàng lâu dài.
- Hợp tác thương hiệu tổng hợp đề cập đến việc sử dụng hai tên thương hiệu nổi tiếng theo cách mà chúng có thể cung cấp chung một sản phẩm / dịch vụ riêng biệt mà không thể riêng lẻ. Sự thành công của thương hiệu tổng hợp phụ thuộc vào mức độ ưa thích của các thương hiệu thành phần và cũng dựa trên mức độ bổ sung giữa chúng.
Ưu điểm và Nhược điểm của Hợp tác xây dựng thương hiệu
Hợp tác thương hiệu có nhiều lợi thế khác nhau, chẳng hạn như – chia sẻ rủi ro, tạo thu nhập từ tiền bản quyền, thu nhập bán hàng nhiều hơn, sự tin tưởng của khách hàng lớn hơn vào sản phẩm, phạm vi rộng do quảng cáo chung, lợi ích công nghệ, hình ảnh sản phẩm tốt hơn nhờ liên kết với một thương hiệu nổi tiếng khác, và tiếp cận nhiều hơn với các nguồn tài chính mới.
Nhưng việc hợp tác xây dựng thương hiệu không tránh khỏi những hạn chế. Hợp tác thương hiệu có thể thất bại khi hai sản phẩm có thị trường khác nhau và hoàn toàn khác nhau. Nếu có sự khác biệt về tầm nhìn và sứ mệnh của hai công ty, thì thương hiệu tổng hợp cũng có thể thất bại. Hợp tác thương hiệu có thể ảnh hưởng đến thương hiệu đối tác theo cách bất lợi. Nếu khách hàng có bất kỳ trải nghiệm bất lợi nào với một thương hiệu cấu thành, thì điều đó có thể gây thiệt hại cho tổng giá trị thương hiệu.
Bộ nhận diện Thương Hiệu Tiếng Anh Gồm Những Gì : https://thienthoi.com.vn/bo-nhan-dien-thuong-hieu-tieng-anh-gom-nhung-gi/
